作家 | 闰然

剪辑｜江江

视觉 | 顾芗

娃哈哈的贸易领土里，一场围绕"出产、商标、股权"的博弈早已悲喜交加。

一边是现实掌控商品出产销售的宏胜集团，一边是手执"娃哈哈"金字商方针娃哈哈集团，再加上背后手执 46% 股权的国资鼓吹，三方的角力从宗馥莉掌权时便渐渐升级。

如今，宗馥莉从万众扎眼的"遴选者"，沦为品牌限制权的"出局东说念主"，这场博弈终于透露了了了的抽象。

宗馥莉的下野，某种进度上不错说是在既定利益神色下，她为我方和娃哈哈各自寻得的一种最优解。

打了成功后离场

职权棋局再起浪潮。

在娃哈哈的事迹高点，宗馥莉遴选了放弃——辞去娃哈哈集团法定代表东说念主、董事及董事长等中枢职务。这份 9 月提交的辞呈，已在 10 月 10 日前走完董事会经过。

10 月 10 日当天，在娃哈哈集团召开的董事会上，除了通过宗馥莉下野事项外，还任命许念念敏为娃哈哈集团总司理，董事长职务空白。

从 2024 年 8 月 29 日厚爱接过董事长、法东说念主、总司理三枚钤记，到如今交权离场，宗馥莉风景上的掌舵时长仅一年技术。

宗馥莉掌舵时长仅一年 / 图源：视觉中国

她初中就赴好意思留学，2004 年大学毕业回到娃哈哈并从下层作念起，2007 年担任宏胜饮料集团总裁，2018 年担任娃哈哈集团品牌公关部部长，2020 年兼任集团销售公司副总司理，2021 年出任集团副董事长兼总司理。

自 2023 年运行，宗庆后就也曾让宗馥莉以副总司理身份，"现实上参与公司首要方案"。

从技术上来看，不到三年技术，宗馥莉就好意思满走过了从夺权、掌权到交权的职权全周期，其中的剧情跌宕得堪比贸易据说演义。

更引东说念主防护的是，她身边渐渐聚会起一批"宏胜系"主干。宏胜集团在娃哈哈体系内的"延伸"，早从宗庆后时期就埋下伏笔。彼时，宏胜已手执不少出产与经销贸易务，算是宗庆后为男儿铺就的"自留地"。

但宗馥莉交班后，宏胜的延伸速率昭彰加速。在她的主导下，娃哈哈集团的中枢金钱——从主干职工到互助多年的经销商资源，运行批量转签至宏胜，更成功影响了娃哈哈集团的收入与利润。

职权布局的意图了然于目。至此，娃哈哈集团的扮装渐渐从"全链条运营者"退化为了"商标持有方"，其重点透彻转向商标使用权的管束，宏胜则成了现实的"出产销售主力军"。

外部关停低效工场，里面实行高效创新，纠正的刀刃从未如斯机敏。没东说念主否定娃哈哈的旧体系需要改，毕竟，宗庆后时期的"东说念主治"模式，眷属企业的保守作风，早已不得当这个变化节律这样快的阛阓。

但拆了旧架子就能搭起新体系吗？

事实上，在这些旧架子上，还有撑持娃哈哈数十年的利益均衡，盘根错节。此外，犬牙交错的股权关系，也让宗馥莉的职权根基从一运行就埋着隐患。

在组织层面的颠簸下，眷属内斗的旋涡与股权迷宫也藏在其中。从"独女稳稳交班"到"天降弟妹抢家产"，宗家复杂的眷属关系网将企业的传承困局，表示得皎皎净白。

与此同期，最具戏剧性的反差体咫尺了事迹报内外。2024 年，53% 的营收增速创下娃哈哈史上最高记载，2025 年一季度增速仍超 30%。莫得哪家企业会在"打了成功"之际换帅，但宗馥莉偏巧成了例外。

成功刚打完，就濒临换帅，这种情况在企业案例里也未几见。图为娃哈哈乳成品自动化出产活水线 / 图源：视觉中国

复杂场面中，这场职权更替留住了一个耐东说念主寻味的注——纠正的锐气，刚巧撞上了眷属的暗潮与股权的迷局，即即是创下历史最好事迹的掌舵者，也巧合能执紧手中的船舵。

而娃哈哈的航向，毅力迎来新的转机。

娃小宗，开微博

一个更要津的问题浮出水面：这位曾执掌中国饮料巨头的"二代舵手"，究竟要去哪儿？

限制咫尺，杭州娃哈哈集团有限公司的法定代表东说念主依然是宗馥莉，最近一次变更日历停留在 2024 年 8 月 29 日。如今，她的下野音书已出，工商信息还未跟进变更。

娃哈哈这家 1987 年起家的企业，从赤手起家到群众跳动的食物饮料巨头，稳居中国企业 500 强、民营企业 500 强之列。而它股权结构像"鼎"一般，从一运行就埋下了制衡的基因。

最大鼓吹是持股 46% 的杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司——这家由区财政局 100% 控股的国资平台，手执整个的言语权。宗馥莉持股 29.4%，是从宗庆后那遴选的"家底股"。剩下的 24.6% 则包摄杭州娃哈哈集团有限公司下层工会联结委员会（职工持股会），牵涉着数千职工的利益。

娃哈哈，从 1987 年起家 / 图源：视觉中国

而最要津的"命门"，恰恰在"娃哈哈"这三个字的商标权。在现行股权架构下，这个追随了几代东说念主成长的品牌，其使用权有着一条铁律：必须赢得整体鼓吹一致原意，不然任何一方皆无权单独使用。

商标转让的失败，更成了博弈的要津转机点，这也让宗馥莉意志到，在国资主导的股权架构下，"娃哈哈"商标，她历久无法完全掌控。"别辟门户作念我方的品牌"，成了她退无可退的遴选。

一场早有预谋的品牌解围战，也就此浮出水面。10 月 11 日，一个名为"娃小宗"的微博账号完成了平台认证，认证主体直指宏胜饮料集团有限公司，审核通过技术恰好是 9 月 30 日——距离宗馥莉下野音书曝光仅 10 天。

尽管这个账号咫尺尚未发布任何内容，但已在一天技术内飞速积存了上万粉丝。它的出现，像是一枚提前埋下的信号弹，是宗馥莉脱离娃哈哈后的新战场。

更早的伏笔，也早就体咫尺了 2025 年的商标注册记录里。2 月至 5 月，宏胜饮料集团有限公司密集苦求了几十个"娃小宗"商标，固然广阔还处于"恭候骨子审查"阶段，但最中枢的几类商标已完成初步缔结，至极于为"娃小宗"的上市铺平了要津说念路。

宏胜饮料苦求注册多款商标

而这场转型中，一个要津东说念主物的动向异常引东说念主存眷——宏胜饮料集团有限公司出产中心总监严学峰。这位被外界视作宗馥莉"亲信"、娃哈哈中枢东说念主物的高管，在 10 月 10 日被知情东说念主士说明已回到宏胜集团平时上班。但就在不久前的 10 月 2 日，媒体报说念称严学峰因涉嫌违规，被杭州市上城区规律查验委员会立案审查，另有最新报说念，他在 10 月 5 日被撤消立案审查。

宗馥莉固然离开了娃哈哈的中枢管束层，但她通过宏胜，依然维系着与娃哈哈生态的精细经营，而"娃小宗"的崛起，野蛮正是她在现存思色下，冲破股权与商标困局的一次蹙迫尝试。

这一次的离开注定不是止境。

何至于此

宗馥莉何至于此？

仅仅因为商标使用"分辩规"吗？

宗馥莉第二次辞去集团中枢职务的音书传开时，10 月 11 日，她的叔叔宗泽后在一又友圈写下的一段话，揭露了这场眷属商战里最避讳的录取逻辑——"在中国这个环境，得讲情面世故"，而这恰正是宗馥莉被指"机动"的场所。

"许多一又友来问我，宗馥莉第二次下野是怎样回事。"宗泽后的翰墨里带着几分过来东说念主的感叹，他翻出第一次下野时的一又友圈，字字句句皆在刺破这场交班困局的中枢。

"当初我就说，她最大的问题是搞错了规矩。交班娃哈哈，不该一上来就想作念大限制、赚快钱、大刀阔斧改近况。首要该作念的，是作念善事、作念慈善，让扫数东说念主皆认同你。在这个过程里，问题会我方冒出来，东说念主才也会我方显出来，交班的事天然水到渠成。"

宗泽后也说念出："娃哈哈从根上算，国度是大鼓吹，天然得听国度的。如果全是自家股份，你想怎样折腾皆行；可在国企体系里，你就是个奇迹司理东说念主，必须夹着尾巴作念东说念主。"

这番话像一面镜子，照出了宗馥莉在职权场中的融会偏差——她野蛮懂贸易、懂阛阓、懂怎样收获，却没吃透录取企业里"职权均衡"与"情面世故"的潜划定。

宗泽后承认，在宗家下一代里，宗馥莉已是"与众不同"的存在。

但宗泽后也绝不客气地说，宗馥莉"对博大风雅的中国文化了解太少"。

"以前说德艺双修才智成正果，德没修成，艺也没学成，如何能承担大任？"

临了那句热爱更是言不尽意：娃哈哈从来不是宗家的私产，是宗家跟无数职工、无数花消者一说念拼出来的品牌。它陪着" 80 后"" 90 后"长大，往后他们的孩子，说不定还会追悼这份童年里的甜味。

娃哈哈与花消者一块前行、成长 / 图源：娃哈哈

宗泽后的这番话，说念破了宗馥莉交班之路从一运行就注定的坎坷——宗庆后数十年纪无巨细的"亲力亲为"，早已把娃哈哈打变成了一座"个东说念主色调浓郁的贸易王国"，也让"二代打发"成了一场难破的困局。

股权不错遴选，但巨擘很难。

这场困局的伏笔，早在 2024 年 7 月第一次下野时就已埋下。

那天，一封宗馥莉亲笔签名的《致娃哈哈整体职工的函》倏地流出，一霎在公论场炸了锅。信里直言，因"其他鼓吹质疑"，她已书面苦求辞去副董事长与总司理职务——寥寥数语，把企业鼓吹间的不和摆到了台面上，也表示了她在职权博弈中的"不擅间接"。

宗馥莉亲笔签名的《致娃哈哈整体职工的函》

从下野到留任，七天里的"闪退闪回"，是一次矛盾的激化，也像一场充满戏剧性的职权试探。可谁也没料到，这场看似终了的打发，最终如故在一年多后，以第二次下野画上句号。

如今，宏胜集团掌控了出产销售的"实"，娃哈哈集团执着商方针"名"，国资鼓吹则用股权把控着最终的言语权。

值得珍重的是，宗馥莉为"娃小宗"定下了一个贪念勃勃的方针：年销售 300 亿。

从这个方针能看出，这场被外界称之为"体面的切割"背后，宗馥莉并未缓慢贪念，反而试图用娃小宗复制甚而杰出娃哈哈的后光。宗馥莉的解围战，从一运行就带着济河焚州的决绝。

特根由的是，时于当天，宗泽后也"另立派别"了。

宗泽后

10 月 10 日，"娃小智"品牌在杭州举行了招商会。而娃小智的董事长正是宗泽后。天眼查信息夸耀，杭州宗盛贸易发展有限公司领有"娃小智"在便捷食物、啤酒饮料、食物等娃哈哈主营业务关系的商标，而该公司实控东说念主吴坚则是宗泽后的亲信。

据蓝鲸新闻报说念，在这场招商会上，"娃小智"的招商东说念主员暗示，"咱们从国庆节前后运行作念娃小智，这边属于宗氏眷属，就是宗泽后这边，至极于咱们要和宗馥莉一说念竞争阛阓。咫尺成为代理莫得保证金，初次拿货不低于 3 万块钱就不错了"。

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