金九银十，在中央“促进住户破钞”的大敕令下，各地文旅部门亦然火力全开，念念尽一切办法让寰宇观点“看过来”。第三届湖南文旅发展大会在雁城衡阳“邀一又唤友”余音尚在，9月25日至26日，长沙市旅发大会又在环球邀约，“痛快长沙，大驾天心”成为本次发展大会主题。 事实上，“痛快长沙”的城市见识并非初次建议，早在2015年，湖南大学新闻与传播学院副院长、武汉大学品牌辩论中心副主任、粤港澳大湾区（澳门）舆情与品牌形象协会会长——梅文慧评释便受长沙市委市政府奉求，指导大瀚团队得胜假想并始创建议“痛快长沙”的城市定位。让世界读懂长沙的痛快（易真金不怕火红序）

城市环球营销现金万博manbext网页版登录app平台，是一个持久的抽象性系统工程，城市品牌形象的定位传播与口碑治理是要津，重在提高城市中枢价值与公众融会。

网红城市打造的中枢在于将城市形象的内涵兑换成为互动话题，聚焦把稳力。“痛快长沙”究竟有着怎样的“痛快”魔力？

伸开剩余86%大V引颈与舆情治理的要津

个体KOL（要津意见魁首）越来越多地承担起为城市引流的使命。一个狞恶的现实是，关于三四线城市而言，当地一个粉丝千万、浏览过亿的抖音网红，顺手拍一个段子，流量就能“碾压”官方经心筹谋、参预巨资的宣传举止。在这个现实眼前，有些地点政府莫得被城市排行所框限，得胜打造了自营网红账号；也有的地点政府稳当营业逻辑，与外部超等个体酿成踏实的合作关系。

需要把稳的是，舆情与城市发展息息无间，网红城市更需要有备无患。城红口角多，宽绰案例正在考据一句话：成也网红，败也网红。一个巧合的机会大概能为城市带来亿万流量，但一步错也能败光扫数口碑。要念念接得住流量，保得住口碑，每一座城市皆必须心疼舆情治理和品牌安全，具备打赢声誉保卫战的身手，筑牢品牌防火墙。

课题组在之前鄙俚调研的基础上，终于酿成了官民认同的“痛快长沙”湖南省会城市形象定位过火无间的宗旨任务

2016年，梅文慧评释便建议“痛快长沙”这一城市定位，并出书专著《痛快长沙——城市形象定位与魔力抒发》，得胜为长沙申创世界媒体艺术之皆名称，成为表面效果得胜升沉经济效益和社会效益的典型案例。

大瀚舆情智库终年为长沙市、张家界等地政府部门提供舆情培训及舆情职业。有了专科舆情职业智库的加持，不错看到，当地联系部门的“奸猾复兴”“雷东说念主雷语”越来越少，“科学发声”“良机治理”越来越多。

8年来，往届长沙政府皆以“痛快长沙”四肢城市定位，政策连气儿性不彊的定律被突破，“痛快长沙”成为各媒体宣介的常见词频，足见“痛快长沙”城市定位的认同度与深化东说念主心。

新破钞品牌的痛快园壤

长沙领有文和友、茶颜悦色等80余家网红品牌。这些品牌招引了宽绰年青破钞者成为“自来水”，种种新破钞品牌的发力，从举座助推了长沙成为网红城市。长沙找准了这个“城市活化”的定位，通过多元化文化破钞花式，初始“痛快”破钞新引擎，“吃在长沙”“玩在长沙”“购在长沙”，目下的长沙依然成为新破钞品牌培育和助长的沃土。

经去重筛选后，2024年6月24日00：00至9月24日17:00大瀚数据中心共监测到涉网红城市舆情共570051条执行，较客岁同比下跌6.18%。数据统计期内占比拟大的前5类舆情折柳为：教会舆情（130480条，占22.89%）、文旅舆情（88422条，占15.51%）、医疗舆情（56970条，占9.99%）、餐饮舆情（52199条，占9.16%）和城市法式治理舆情（42503条，占7.39%）。

短视频是主力

逝世2024年6月，我国短视频用户限制达10.5亿，占网民举座的95.5％。信息短视频的异军突起调动了传统的城市形象传播花式，线上点赞、线下打卡，带动城市形象的去扁平化和链式传播，从图文到视频，从单向传播到双向互动，鲜嫩而琐碎的细小叙事拼接出城市风俗的不同侧面，用户的创意不休交汇重复，出现了城市形象不同视角的会通。

从“城市舆情学”视角看网红城市的口碑治理

连年来，举国高下推文旅、促经济，也暴透露一些问题：文旅技俩多，经济效益低，存在文旅履行“大跃进”倾向；网红城市营销“千城一面”，官方自嗨式宣传等。如今各大网红城市竞争尖锐化，进入流量角逐的下半场，怎样跳出舆情旋涡，完满“长红不衰”，这成为好多城市在实践中需要回答的现实命题。

省域统筹“合发展”：从单打独斗到抱团取暖

过往的城市形象传播总依赖于单打独斗，存在省内城市散点斥地、单线鼓励、无间不及的问题，新期间网红城市建立既要作念好“外联”的著作，也要作念好“内聚”的著作。省内多个城市应围绕“空间重构，资源重组，品性重塑”加强配合，酿成“抓指成拳”的举座协力，打造文化共建品牌，推动文旅调治发展。对文旅形象进行统筹定位已有诸多城市尝试，但他们还仅仅停留在宣传标语的上层上，并莫得深化城市魔力抒发定位与环球营销阶段性的实施策略，举例“好客山东”“多彩贵州”等。南宁市相聚名东说念主首站举止征求大瀚智库意见，曾建议“领秀南宁”的城市定位，像“V不雅南宁 邕有精彩”这么的深沉谐音欺诈，给网友留住较好较深的印象。

舆评先行“智发展”：从“城市弁言传播”到“城市舆情治理学”

城市传播是一项系统工程。客不雅来说，城市自身即是弁言，“城情”即是舆情，要将城市品牌四肢专项舆情治理，基于大数据监测和口碑调研，机动调养宣传策略，完满城市形象体验式动态传播。在心疼正面宣传的同期，更要强化“大舆情”意志，过后挽救不如预先驻扎，心疼舆情治理前置，细分官民公论场、海表里公论场，攻克短视频监测技巧短板，动态掌抓公论态势，在紧要技俩立项、负面舆情解决、政策限定出台等场景中，结打算议体系与案例库进行全面评估，目下大瀚团队已构建旅游、大型举止等细分规模的舆情风险评推测议体系，为城市传播提供“精确纠偏”的数据撑持和履行效果评估，深化城市形象无间表面辩论与行业应用。

科技文创“新发展”：从千里浸式体验到大模子

2022年，大瀚团队主办湖南省委中特紧要课题——《长沙鼓励海外文化创意中心建立的实践旅途辩论》，辩论发现，文创内涵很广，数字化发展备受期待，也不错鼓励文化创意与研发、旅游等深度调治，培育网红文创企业，围绕城市定位筹谋拍摄，柔性传播提高城市形象好感度。科技为核，文化聚魂，大模子正在加快城市智能变革的程度，城市正朝向更合适东说念主的需求，更智能、更有温度的标的演进。

环球营销“活发展”：从蹊径图到任务包

本年6月圆满结项、由梅文慧评释领衔主办的湖南省委网信办课题《湖南海外形象塑造与传播身手提高辩论》明确建议：在环球城市的竞争态势中，作念好城市形象的环球营销，要细则城市走向海外的蹊径图、任务包和时辰表，在锚定城市的海外定位的基础上，明确海外化程度的宗旨指向，从资源、运营、标记打造等构建海外化传播的任务列表，作念好任务与举座节点谋略，分阶段验凯旋果、调养标的，助推城市举座海外化程度。

四肢国度级“公论疏导与危险公关更动单元”，梅文慧评释团队依然为海南、江西、广西等省域提供城市传播筹商培训、文旅筹谋、公论疏导、形象培植等智库职业，先后完成国度及湖南省文旅厅、网信办等多家单元奉求的多项紧要课题。

长沙在经济发展、文化传承和旅游体验等方面皆有着独到的上风和后劲。在改日的发展中，应充分发扬自身上风，加强经济、文化和旅游的调治发展，不息提高城市的抽象竞争力和影响力，为市民和旅客创造愈加好意思好的生存和旅游体验。在这座充满痛快与魔力的城市，不仅是促进文旅发展，更多是实真是在，看得见的老匹夫“痛快”生存常态。

长沙因为早年的芒果台的文化居品，把文娱精神漫步寰宇，成为线上履行长沙的蹙迫元素。独到的区位上风，让东南西北的旅客皆便捷，高铁南北、东西皆领路，大黄花机场计谋，让旅客便捷来。还有不息更动的湘菜，亦然长沙向外展示的窗口。土产货的新破钞品牌，让旅客“好而不贵”的享受沐日的率性感。也曾有博主尝试50元在五一广场吃遍各式好意思食。茶颜一杯奶茶不外12元。8年来，痛快的内涵跟着期间变迁，不息迭代升级，但梅评释建议的“痛快”要义弥远鸠合于长沙品宣及定位，弥远弥新。

“痛快”永不外时现金万博manbext网页版登录app平台，是东说念主类的终极追求。“痛快”是一种气派，“痛快”是一种力量，“痛快”更是一种湖湘忧乐精神。

发布于：湖南省