跟着春节到来，家宴、婚宴等宴请和立正需求大幅增长，高端白酒阛阓迎来旺季。

　　近日，有白酒经销商告诉彭湃新闻记者，本年春节技能、中秋节销量预计将占到全年的50%以上。相同旺季销量比较非节沐日，销量会终了环比倍增。关于本年春节旺季白酒的销售瞻望，不少白酒经销商惊奇，本年春节茅台、五粮液等高端白酒价钱和平日有所高涨，但涨势不如客岁春节，对本年春节抓严慎乐不雅的作风。

　　据第三方平台“当天酒价”数据涌现，1月22日，24年飞天53度/500ml的原装茅台批发参考价为2270元，较前一日加多10元，较1月1日下降45元。24年飞天53度/500ml的散装茅台批发参考价为2240元，较前一日加多20元，较1月1日加多20元。普五（八代）53度/500ml批发参考价为950元，较1月1日莫得变化。

　　针对春节技能白酒阛阓情况，1月22日下昼彭湃新闻记者以投资者身份致电五粮液（000858.SZ）和贵州茅台（600519.SH）证券事务部。其中，五粮液联系接线东说念主员默示，春节技能动销尚未结尾，具体情况仍在统计中。贵州茅台联系接线东说念主员默示，从公司层面来看，近期动销情况仍保抓平素，公司按照发货臆度平素发货。

　　春节高端白酒销售回暖

　　春节旺季，有保藏价值和外交属性的高端白酒，价钱相同会“水长船高”。多地白酒经销商近日告诉彭湃新闻记者，跟着春节的到来，五粮液、茅台等中枢家具加价“最凶”，五粮液八代近期已加价几十元，飞天茅台价钱也在回暖。不少末端门店的53度飞天茅台已处于断货景色。

　　一位上海地区的茅台经销商告诉彭湃新闻记者，本年春节技能，飞天茅台销量比较客岁已终了翻倍增长，其门店主要由于库存多，价钱走得优惠，处于放纵度抛货的景色。

　　另一位上海白酒经销商告诉彭湃新闻记者，此前白酒价钱抓续下探，但部分高端白酒举例五粮液八代，受到1月初停供策略影响，价钱已呈现环比回升，“比低位时高涨了不少，五粮液八代前段时候最低卖850元，策略下来后回涨到920元。”

　　蛇茅近期也再现涨势。据当天酒价数据涌现，1月22日蛇茅批发参考价为2830元，较发售价溢价超300元，较1月初的批发参考价下滑970元，但已多日高涨。

　　多家贵州茅台经销商告诉彭湃新闻记者，蛇茅近期报价在2850元至3400元不等，较茅台官方“i茅台”的发售价2499元高涨了约14%至36%。有贵州经销商指出，“蛇茅”加价趋势将延续两个月阁下，预计2025年三、四月份会出现价钱回落。

　　本年1月5日，i茅台慎重发布“蛇茅”，官方售价辩认为2499元/瓶。“蛇茅”逐日的最大投放瓶数接近10万瓶，5天的投放量近50万瓶，进一步鞭策价钱合座趋稳，莫得客岁“龙茅”那么一“茅”难求。同期，受官方无数投放策略影响，很多经销商减少了“蛇茅”的储备，近日志者电话商讨多家门店，均默示莫得蛇年茅台。

　　“回暖”成为本年高端白酒阛阓的干线，但略逊于客岁春节旺季。

　　一位上海白酒末端商默示，近期高端白酒价钱缓缓回暖，但合座售价和销量均不足客岁。目下五粮液八代售价920元，客岁春节不错卖到950、960元。

　　一位青岛经销商默示，目下飞天茅台价钱从客岁的2600元至2800元不等，着落至本年的2300元阁下，同比降幅约15%至20%。另一位青岛的经销商默示，受浪掷阛阓合座影响，本年高端白酒的销售情况并未达到预期，较客岁同期有一定差距，“客岁淌若是100瓶，本年到当今可能是70、80瓶阁下。”

　　一位江苏地区的白酒经销商告诉彭湃新闻记者，就五粮液第八代白酒为例，本年春节技能价钱精深在900元阁下，较客岁下降约3%；同期销量较客岁同期也有所下降，“嗅觉本年受立正需求减少，传统浪掷场景下需求有所减少。”

　　该江苏经销商默示，目下高端白酒行业也在积极开拓新的浪掷场景，比如推出线上团购、直播等优惠步履，加大线上销售力度；同期也在念念方设法通过鄙吝社群，向特定群体进行销售。关于白酒行业阛阓变化上，他默示，部分次高端的品牌正攥紧加放纵度霸占阛阓份额，试图进攻高端白酒赛说念，高端白酒赛说念面对更大的压力。

　　一位入口酒饮公司高管向彭湃新闻记者指出，关于2025年春节酒业浪掷阛阓的预期仍以保守为主，2024年年底莫得看到行业旺季应有的热度，合座酒业浪掷阛阓连接承压，企业也在进行降价促进动销。

　　机构：春节高端酒合座泄露相对安妥，业内保抓严慎乐不雅作风

　　多家券商也发布对白酒的春节阛阓瞻望研报。

　　据东吴证券研报指出，参考多地渠说念调研反映，2025年春节白酒旺季氛围尚待起初，其中节前寰球浪掷仍相对偏淡。预计2025年春节技能高端、次高端白酒动销同比降幅较2024年中秋国庆略有收窄，但仍然承压。

　　中金公司近日发布的研报指出，近期赶赴江苏、安徽等地开展白酒渠说念调研，白酒末端动销在抓续环比转暖，春节白酒备货第一阶段主要的浪掷需求以礼品和企业年会为主，本年此类需求仍偏弱；寰球浪掷在迟缓转暖，但尚未至采集备货时点；因而预计舍弃春节前第2周，白酒合座动销同比有一定下滑。但渠说念反映，预期春节前1周动销会愈加采集起势，主要由于春节技能的寰球浪掷，包括家宴、聚饮、走亲访友伴手礼等的备货时候偏晚。研报预计在寰球春节备货的带动下，本周白酒动销或有愈加光显的起量，且浪掷氛围有望延续至春节技能。

　　“本年春节销售季基本保管了连年来的情况。”酒类分析师蔡学飞向彭湃新闻记者默示，在宴席与礼品阛阓等刚需阛阓，高端以及次高端头部企业也曾有着很强的销售上风，可是大多数其他酒企动销仍不畅，统共阛阓出现了深度的品牌与浪掷分化。

　　酒业孤独批驳东说念主肖竹青告诉彭湃新闻记者，高端白酒在春节技能也曾保抓了较好的销售回暖态势，中低端白酒阛阓则呈现出分化趋势。分化主要受到浪掷归来感性、白酒社会库存压力大等要素的影响，部分渠说念商通过降价促销来加快库存盘活，举例，牛栏山、泸州老窖等品牌在春节技能推出了较大的扣头力度，刺激浪掷。

　　中金公司研报还指出，分价位看，春节技能高端酒合座泄露相对安妥，预计泄露优于2024年中秋节，其中茅台以节前礼品需求为主，泄露相对放心；五粮液近期住手对经销商发货，重叠春节备货需求迟缓开释，批价高涨较快，由前期最低的870元阁下高涨至目下的910元至920元；国窖动销与回款在高端酒中相对偏弱，但基本盘雄厚。次高端延续光显分化态势，其他寰宇性次高端品牌和酱酒次高端家具动销仍有承压。寰球价位泄露相对较好，100元+、200元+的家具在节前家庭聚饮等场景中需求偏刚性，并里面向性价比高的大单品采集。

　　谈及白酒阛阓的当年阛阓趋势，肖竹青预计，高端白酒阛阓将连接保抓阵势固化，在商务宴请、礼赠等场景中仍具有不能替代的地位。中低端白酒阛阓将连接呈现分化趋势，优质廉价的家具有望保抓一定的阛阓份额，而一些品牌力较弱、库存较高的家具则面对较大的销售压力。此外，跟着浪掷者对性价比的好奇进度普及，中低端白酒品牌需要在家具品性和品牌设备凹凸更多功夫。

　　据国盛证券研报指出，证实酒业宗派据，舍弃目下，2025年各地旅馆婚宴预订量比较2024年精深增长，但渠说念端尚未感受到婚宴用酒量的光显加多，且2024年宴席阛阓合座降档降量的影响仍在，因而经销商和末端商对2025年春节动销精深抓严慎乐不雅作风。连年来春节白酒动销窗口期有所采集，研报预计跟着春节左近、节日浪掷氛围渐浓，白酒动销有望缓缓变暖。在“春节返乡+宴席”回暖的带动下，100元至300元白酒寰球价钱带的春节动销泄露预计会相对良性。（彭湃新闻）