（原标题：香飘飘开了家线下体验店万博manbext网页版登录娱乐网，但否定茶饮连锁店策动）

图片开端：视觉中国

蓝鲸新闻12月23日讯（记者 张静伦）12月20日，香飘飘官微发文称，线下奶茶店“香飘飘原叶鲜奶茶”在杭州湖滨步行街清雅开业，并宣传其为“香飘飘地球首家奶茶店”。同日，#香飘飘首家线下店9元一杯奶茶#话题登上微博热搜。据群众点评网友发布的相片，即就是责任日白日，门店列队东谈主流量仍然荒谬大，挤满了前来打卡的大众。

不同于现制奶茶，该快闪店并莫得任何访佛量杯的容器，总共制作齐在香飘飘本人的奶茶杯内进行。奶茶杯内本人就已扬弃茶包和锁鲜奶罐，并可在前台自取“轻享甜清贻甘雨”加入奶茶内，进步居品甜度。

据了解，这次门店领有3款线上已有的固定口味和其他6款专为门店研发的抵制风度，价钱区间为9元—12元，中枢居品就是主推的一系列原叶现泡轻乳茶新品。

值得平定的是，这并非香飘飘初次涉足线下边界。本年以来，香飘飘在武汉、湖州、成齐等多地举行线下快闪活动，也引起大众对香飘飘是否会清雅开出线下门店的探讨。

对此，香飘飘回话蓝鲸新闻记者称，门店是香飘飘与耗尽者调换的全新载体。香飘飘开线下奶茶店，一方面是念念让耗尽者能千里浸式体验到适合潮水又不失传统韵味的一杯两泡轻乳茶，另外一方面也但愿能更近距离地径直凝听、感受耗尽者的反映，以此来匡助咱们更好改造咱们的居品。

不外，多次“触电”线下的香飘飘依旧对布局茶饮连锁店抓否定作风。12月20日，香飘飘回话投资者问询时暗意，该门店是公司进行新品实验的品牌营销活动。现在，琢磨到“预包装居品”的贸易花样与“茶饮店”的“直营”或“加盟”花样均有较大的分离，公司暂时莫得开设茶饮连锁店的策动。

蓝鲸新闻记者平定到，在boss直聘软件上，香飘飘正在以100-200元的时薪为杭州湖滨步行街奶茶店招聘伴计，责任周期为2024年12月20日-2025年1月12日，每周工期2～3天。

放眼阛阓，香飘飘严慎的作风或也出于对现在竞争狠恶茶饮阛阓的考量。

在本年的新茶饮边界排位赛中，蜜雪冰城以逾越3万家的门店数依然稳稳守住大哥的地位。紧随自后的是古茗、沪上大姨、茶百谈。截止9月末，古茗门店数达到9778家，距离万店仅一步之遥；沪上大姨、茶百谈门店数均已败坏8000家。此外，还有多个品牌门店边界达到千家体量，若香飘飘入局线下茶饮店，念念与其他品牌较量只怕存在一定难度。

另从多家茶饮品牌的蔓延弘扬来看，新茶饮行业已逐步告别早期赛马圈地式的急剧蔓延，干涉防范细密化运营的存量竞争阶段。窄门餐眼数据暴露，截止2024年11月12日，国内“奶茶饮品”行业门店近一年减少1.77万家门店。这意味着，新茶饮行业依然迎来惨烈的“淘汰赛”。

加之，连年来茶饮赛谈虽跨界者宽绰，但鲜有胜利者。详尽来看，基本上齐是“高开低走”的态势，如今险些齐折戟千里沙、灰溜退场。

1828王老吉，2019年时声称在未来3～5年将门店边界扩展到3000-5000家；红餐大数据暴露，1828王老吉如今在宇宙仅剩18家门店。

娃哈哈奶茶，2020年开出首店后，放出“10年开万店”的豪言。但在一年多本领开出375家门店后，娃哈哈奶茶门店数目却不升反降，如今宇宙仅剩二十余家门店。

无特有偶，“乳成品巨头”完达山跨界开出奶茶店“乳此极新”，相通喊出2年在北京开100门店豪言后，在本年10月暗暗关闭了北京首店，现在“乳此极新”在宇宙开出不到60家。

此外，豆奶大王维维豆奶、烘焙巨头好利来、卤味一哥绝味鸭脖也纷纷抨击奶茶赛谈，但后果甚微。

“因此像香飘飘这类耗尽品牌跨界奶茶，本色上难度不小”。策略定位人人、福建华策品牌定位询查首创东谈主詹军豪向蓝鲸新闻暗意，耗尽者关于香飘飘这个品牌已造成冲泡杯装奶茶的固有印象，扭转耗尽知道，是件很难的事。如果开线下店，启用新品牌名是可行的聘请，这么不错幸免对原有品牌形象的冲击，在新的品牌形象下眩惑耗尽者尝试新的茶饮居品。

“不外香飘飘作念线下体验店主如若基于品牌营销方面的琢磨，其瞎想是丰富品牌体验。野蛮让耗尽者径直斗争居品，改变以往仅靠告白宣传的神态，将品牌理念新活泼地传递给耗尽者，同期也不错增强聚积关于香飘飘品牌的话题议论量。对他们原有品牌居品而言，还吵嘴常成心的。”詹军豪补充谈。

此外，尽管耗尽巨头们知名度高、供应链体系相对进修，但茶饮是个比拼改动和详尽实力的赛谈，在莫得建立起新的、填塞眩惑耗尽者的心智知道前，依旧很难在竞争狠恶的现制茶饮阛阓站稳脚跟。

举例喜茶的夺冠纤体瓶险些凭一己之力带火果蔬茶赛谈；奈雪凭借霸气玉油柑开发了将冷门生果融入茶底的风潮；霸王茶姬大单品，伯牙绝弦累计销量6亿杯。这些爆款，才是奶茶行业最中枢的人命力和竞争力。而反不雅耗尽巨头们的奶茶店，以乳此极新菜单为例，除主推的爆款冰淇淋外，其余的牛乳茶、厚乳茶等居品均是市面上其他奶茶店司空见惯的单品，且新品迭代速率并不快，很难打出各别化。

另一边，如今的耗尽者越来越防范性价比、质价比，以蜜雪冰城为代表的廉价品牌紧紧占据了广阔耗尽者的心智，地位难以撼动。

但岂论何如，在冲沏茶饮赛谈上已是龙头企业的香飘飘，未来是否会延长新业态万博manbext网页版登录娱乐网，又能否解围，依旧值得阛阓期待。