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文旅已成为政府、商家、寰宇......多方全力股东的大热产业。一方面，文化旅游业大要带动有关产业的协同发展，雅致的文旅还大要塑造城市品牌。另一方面，站在更高的视线，文旅是全球文化共荣的要津纽带，文旅筹谋地手脚文化的载体，大要进格式域甚而国界，为全球文化的多元共生创造雅致的要求。

但在筹谋地营销中，地点和商家常濒临各种“逆境”，土产货火热景点却是“酒香也怕胡同深”，鲜有外东谈主问津；旅游旺季热度昂扬，但却仅仅空中楼阁，难以回荡为本色往来；旅游淡季更是筹划惨淡，门堪罗雀。

恒久以来，这么的境况王人难以被扭转，但跟着短视频传播姿色的普及，以及抖音等平台的助推，好多城市和商家王人找到了文旅筹谋地营销的破局之路。在巨量引擎的合作伙伴中，就夸耀了一批筹谋地营销好手。

为奖赏那些在筹谋地营销鸿沟中展现出不凡创意、精确政策以及显贵见效的城市与文旅神志，在域见好意思好城市 | 2024吉林站城市生态大会上，巨量引擎颁发了“2024年度巨量引擎优质筹谋地营销奖”，分为“城市营销案例奖”和“文旅营销案例奖”两个类别，由酒旅行业资深从业者、行业运营巨匠和外部行业大咖构成奖项评委，共同评比出了一批极具代表性与鉴戒真义的优秀案例。

    

    

明星空降冲榜+多渠谈助推，深圳本旨谷迎来“翻红”

手脚文旅筹谋地中的经典网红，本旨谷在巨量引擎平台的匡助下“翻新”营销政策，获胜迎来“翻红”。

本旨谷深谙明星效应在文旅营销中的巨大价值，利用平台上新日活动，本旨谷联袂抖音共同邀请明星汪东城和吴尊辩认空降深圳本旨谷、上海本旨谷，举办粉丝碰面会与大巡游，获胜诱惑多半粉丝温煦，汪东城&本旨谷有关搜索量显贵擢升，深圳本旨谷活动日入园东谈主数更是冲破4万大关！此外，本旨谷还接收了NPC营销玩法，获胜引发外交收集上 UGC 内容的爆发式增长，视频播放量达到惊东谈主的6.3亿！

匹配线下营销，本旨谷也在线上张开多渠谈推行，如开屏告白、话题创建、挑战赛等，全宗旨引爆筹谋地热度。其中话题 #本旨谷齰舌潮玩节#齰舌潮玩节 总播放量高达数十亿次，投稿量糟塌达到十万加，极地面擢升了活动的曝光度与话题性。达东谈主合作方面，本旨谷挑选优质达东谈主共创活动内容，达东谈主视频每每登上热门榜单，活动时辰共上榜 7 个热门，进一步擢升活动在收集上的热度与传播效果。

通过以上一系列营销技艺的详细应用，本旨谷得到了显贵的营销效果，神志总往来额和核销额同比显贵增长，举座曝光量超三十亿。

    

“戏曲+短视频”触发化学效应，琅琊古城联手抖音引爆国风飞扬

“戏曲+短视频”，这么的当代国风大要在抖音平台碰撞出若何的化学反映？山东临沂琅琊古城给出了让东谈主出东谈主料念念的谜底。

2024年10月，“潮起东方”2024抖音戏曲文化艺术节在山东临沂琅琊古城举办——这亦然琅琊古城得以见识文旅营销政策的大舞台。通过【潮起东方】主题献艺，琅琊古城逼近了戏班名家、流行歌手与抖音创作家，诱惑近千万网友在多直播间同步不雅看。为擢升献艺的专科性与艺术水准，琅琊古城邀请李玉梅、陈澄、罗慧琴、唐恺等繁密戏班名家参与，同期借助陈艺鹏、刘丰、朱与墨等抖音创作家和流行歌手的影响力与粉丝基础，用“戏曲+短视频”姿色打造“当代国风”，诱惑到更多年青不雅众温煦，引发了不同群体的表情共振。

从线下的献艺、集市、打卡活动到线上的抖音直播、话题传播，艺术节有关话题在抖音播放超四千万，繁衍出多种交融传统文化的创意内容，如民乐演奏、戏服角色、翻唱挑战、传承研究等，冲破时空限制，显贵扩大活动影响力与传播范围。

    

头部IP与明星达东谈主共创， 中华恐龙园在抖音冲破次元之门

如若说琅琊古城接收打法的是大型活动单点冲破，那么常州中华恐龙园在2024年则完成了一次完满的整配合销。

再次和巨量平台合作抖音二次元神志，中华恐龙园收拢巨量在土产货推行方面的足够上风，奉命“主题活动+头部IP合作+土产货推+直播”的打法，获胜驱散流量闭环。联动行业内漫展等活动资源，进展头部 IP 勾通后星达东谈主势能，中华恐龙园线上诱惑万东谈主云参与，并举办年度二次元泛文娱极品盛典等活动，为品牌侧提供集居品互动、达东谈主合作、线下漫展嘉年华等版本为一体的综配合销场景，以二次元主题解围暑期园区旅客增量。

要传播声量，更要回荡效益，关于文旅筹谋地来说，土产货推行是回荡的精深门径，而“土产货推”亦然巨量引擎的一大营销王牌。利用巨量土产货推，中华恐龙园从主播、选品、直播间嘱托、营销活动等多维度用心想象直播内容，打造私有的 “东谈主、货、场” 组合。具体操作层面，比如让主播穿上恐龙造型衣饰，以迎合景区氛围诱惑客群；货物分为廉价引流款和高 roi 利润款，并通过特价秒杀、限量福袋等营销活动促成花费。同期选择分阶段投放、定制团购投放等政策，捏续深度挖掘直播间数据，把柄花费者反馈实时调遣告白投放政策，驱散短视频排闼店 + 直播推商品的组合式告白投放，带来流量裂变和居品增量。

    

将敦煌文化融入品牌内核 运道咖在竞争红海用“抖感”杀出重围

咖啡茶饮赛谈是营销竞争的超等红海，各式玩法多如牛毛，用户亦然见怪不怪。在这种情境下，若何杀出重围？运道咖遴荐了“筹谋地联名”，与敦煌博物馆深度合作，开展初次抖音整配合销，让东谈主修葺一新。

在巨量引擎的救济下，运道咖的打法也颇具参考价值。当先，借重“文旅+生服”双IP，运道咖完成了线上线下的强势曝光。其中，通过与文旅局共创，充分引发官方影响力，既擢升了运道咖品牌在当地的著名度，也提供了极大的信任背书。

双IP助力品效共擢升的同期，运道咖还通过“BGC+PGC+KOC+UGC”——XGC营销公式引爆话题热度。先是官号发出预热内容，打响前奏，再聚拢平台超30位垂直鸿沟达东谈主，将运道咖品牌传播至不同趣味鸿沟受众中间，扩大品牌著名度，进而将探店达东谈主进行铺排，终末通过全民任务用UGC内容收尾，并勾通互动贴纸等姿色，增多用户参与度。据统计，运道咖成绩总曝光近1.5亿，累计投稿数超五万，直播GMV更是10天内承接破峰，官号场不雅初次破万，看后搜GMV增长超40%。

    

亘古亘今，东谈主们王人热衷于奔赴“筹谋地”，从我方熟谙的故乡，去到别东谈主的家乡。哥伦布为了寻找新的交易门路触启程探索新大陆，张骞为了开荒国度视线踏上丝绸之路，而时于本日，咱们也热衷于旅行，去“筹谋地”感受不相同的风土情面。

不外，有好多的“筹谋地”，就像“明珠蒙尘”，闪光熠熠却不被外东谈主融会。巨量引擎和城市生态大会所作念的，即是擦去筹谋地名义的灰尘，使之重新安闲光辉。5站城市巡游，联动平台多元IP，总曝光50亿+，秘密1000+行业商家，线下秘密东谈主群1亿+。域见好意思好城市 | 2024城市生态大会第五站在吉林认真收官，标记着文旅营销迈上新台阶，“2024年度巨量引擎优质筹谋地营销奖”的颁布，对优秀营销效用给出了高度招供，也股东着文旅营销行业的不绝立异。咱们折服，基于巨量引擎居品及工作的捏续深耕，将会有更多优秀的营销案例出现，让更多筹谋地得意重生！